疫情之下的2020上半年，搭著5G時代的快車的直播電商以井噴之勢攀上了電商直播的巔峰時刻，然而高光時刻的背后，也暴露了一系列問題，如技術(shù)滯后（董明珠直播翻車事件），如直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重且產(chǎn)品表達單一乏味等。有人說電商直播已經(jīng)進入了死胡同，期待著破局，誰將贏得電商直播的下半場？誰能引領(lǐng)電商直播？電商直播的未來在哪里希望這里能給你想要的答案。

傳統(tǒng)的直播間

很顯然，當下的電商直播內(nèi)容和效率已無法匹配直播行業(yè)突飛猛進的市場新需求，直播市場急需一種可以降低成本、提高效率、豐富內(nèi)容且可以立竿見影的提升直播數(shù)據(jù)的新技術(shù)來助力電商行業(yè)的迭代升級。

八爪龍AR/VR直播間場景

這就是與5G技術(shù)并肩，且已經(jīng)在電商直播行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次驗證的AR/VR虛擬直播技術(shù)。確實，在5G時代，電商直播的可看性將越來越強，因為5G高速率的信息傳輸，平臺內(nèi)主播能夠隨時隨地為消費者呈現(xiàn)高清高品質(zhì)的畫面。

八爪龍AR/VR直播虛擬場景畫面

AR/VR技術(shù)將文字、表情、圖片、音頻、視頻、3D空間場景、動畫等不同的產(chǎn)品表達形式展現(xiàn)在直播間。用戶通過AR/VR虛擬直播技術(shù)不但可以對產(chǎn)品的局部細節(jié)進行針對性展示（文字、聲音、視頻、動畫等），同時也讓商品實時展示更為具象化、可視化。

6.17-6.18某虹AR/VR直播中的AR動畫對電

還可以通過一鍵式切換為不同的產(chǎn)品匹配不同的應用場景從而給消費者帶去沉浸式的購物體驗。不得不說，這對于直播行業(yè)是一個顛覆性的突破，因為它不僅僅是可以模仿線下“所見即所得”的購物體驗，而是更進一步地超越了線下購物體驗的新型線上直播間體驗，無論是從效率上，還是從購物信息的獲取效率上。

6.17-6.18某虹AR/VR直播中的AR動畫

電商直播的競爭，本質(zhì)上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化；在貨方面，比拼的是商品的豐富程度、以及上新速度；在場方面，需要優(yōu)化直播間的內(nèi)容表達方式、場景設計、讓內(nèi)容更加豐富。

某虹AR/VR直播中的VR虛擬“云擺攤”場

伴隨著技術(shù)的革新，人們的購物模式已發(fā)生改變，AR/VR新技術(shù)與直播電商資源融合，讓消費者在直播間的購物體驗和效率大大提升，消費者可以在虛擬直播間體驗到超出普通直播和線下商場的購物體驗，比如說，在線下實體店，我們可以直觀地感受到一個電視的外觀，但是如何對電視的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和性能具象化和可視化？我們只能通過線上AR/VR直播間看到，從線下導購員和傳統(tǒng)直播間主播口中得知的只是一串抽象的數(shù)據(jù)和一堆專業(yè)的術(shù)語。

八爪龍AR/VR技術(shù)表達電視機的內(nèi)部構(gòu)造

但線上AR/VR直播可以把潛在消費者心中的問題和疑惑具象化、可視化后一一呈現(xiàn)在消費者眼前，從而打消用戶疑慮，促進用戶快速下單，讓單場直播數(shù)據(jù)得到了大幅度的提升。

在采用了八爪龍AR/VR直播場景后，實際數(shù)據(jù)效果：

6.17-6.18某虹AR/VR直播數(shù)據(jù)與普通直播數(shù)據(jù)對比引導支付金額增長1274.48%

7.21-7.22某虹AR/VR直播數(shù)據(jù)與普通直播數(shù)據(jù)對比

7.25某派AR/VR直播數(shù)據(jù)增長顯著

另外，據(jù)某貓直播相關(guān)人員處獲悉， 搭建傳統(tǒng)直播間成本高的超乎想象，尤其是大家電和家裝行業(yè)，無論是直播間本身的搭建成本，還是直播間樣品來回運輸過程中的損耗成本都比較高，而這樣耗能極大的實體直播間的復用率缺并不高。

7.25某派的實體直播間結(jié)合AR動畫效果展

7.22某虹的實體直播間結(jié)合AR動畫效果展

看似無解的直播難題，AR/VR技術(shù)就快速高效地給出了解決方案，它通過對直播間產(chǎn)品和場景進行建模，有效降低實景搭建和產(chǎn)品運輸、損耗成本；并且一次建模，多次復用，大大提升了直播效率，最重要的是，通過對建模產(chǎn)品的多緯度、全方位高效展示，讓直播間用戶數(shù)據(jù)的滲透率和轉(zhuǎn)化率飆升。

八爪龍AR/VR直播現(xiàn)場

未來，伴隨著5G、AR/VR等新技術(shù)的日趨成熟，人們的體驗感、獲得感會進一步得到滿足，以電商直播為代表的產(chǎn)業(yè)也將進行新一輪升級。八爪龍必將在這次升級中全力賦能各個廠商直播特效。