2016年，直播有多火，相信沒有人有異議。

巨頭攜資本入場， “千播平臺”盛況空前。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，整體營收達到218.5億元。然而，在經(jīng)歷過明星跨界刷屏、奇聞異事獵奇等內(nèi)容嘗鮮后，進入2017年，直播行業(yè)的發(fā)展開始放緩，從年初估值5億的光圈直播轟然倒下開始，關(guān)于直播行業(yè)的熱議就從未停止。

風口or泡沫？是平臺困境還是行業(yè)瓶頸？

輿論的基調(diào)，總是傾向于將直播定義為一場網(wǎng)紅造星運動，不過是一場荷爾蒙經(jīng)濟的發(fā)酵，來得快，去得也快。然而，這種對直播的理解，是相對片面的。

從文本到語音，再到視頻直播的過程，這是一個信息載體演化的過程。直播不同于一般的視頻，有很強的感染力，不管是主播還是觀眾，都有一種身臨其境的感覺，雖然遠隔千里，但是“視頻+彈幕”，卻能讓他們感覺是在面對面對話。直播是真正存在用戶需求的，而網(wǎng)絡(luò)直播也將會成為每個人網(wǎng)絡(luò)生活的重要組成部分。

事實上，隨著95后等年輕一代的逐步成長，“去中心化”的溝通趨勢，對自我表達的強烈需求，是催生直播爆發(fā)式增長的根本原因。因此，明星站臺，美女主播等雖然具有一時的眼球效應(yīng)，卻不是常態(tài)化的輸出，用戶的痛點還是在于對豐富、多元、精品內(nèi)容的追逐。

無疑，直播的競爭已進入了精細化的階段，做很糙的平臺，簽一批網(wǎng)紅砸錢，買流量、買用戶，這種簡單粗暴的模式已經(jīng)過時。直播下半場考驗的是強運營，內(nèi)容和產(chǎn)品尤為關(guān)鍵。

潮水褪去，有人黯然有人逆勢亮牌

近期，映客“下嫁”公關(guān)公司宣亞的消息，多少令人唏噓。另一方面，斗魚、花椒、熊貓卻接連斬獲數(shù)十億的天價融資，繼續(xù)攪動著業(yè)界的神經(jīng)。精耕泛娛樂化內(nèi)容，也成為各大平臺征戰(zhàn)直播下半場的共識。

縱觀業(yè)界，斗魚是較早提出多元、精細化內(nèi)容戰(zhàn)略的平臺之一。早在2016年，斗魚即提出了“直播+”和“快樂+”的戰(zhàn)略，從游戲直播延展到綜藝、體育、財經(jīng)、科技、戶外、旅游、影視、汽車等領(lǐng)域，以多元共生的內(nèi)容形態(tài)，為網(wǎng)民打造一個“快樂+”的互聯(lián)網(wǎng)文化生活。而斗魚即將于5月28日-30日在武漢漢口江灘公園舉行的斗魚嘉年華，倒可看做斗魚多元化內(nèi)容戰(zhàn)略和強運營能力的一次綜合展現(xiàn)。

一提到直播平臺舉辦的活動，很多人自然聯(lián)想到各種網(wǎng)紅云集的年終盛典，各種天花亂墜的頭銜、走場式的頒獎以及拼盤式的演唱會。然而，斗魚嘉年華落地漢口江灘公園，占地25萬平米，以“直播+主題樂園”的模式，涵蓋游戲、電競賽、漫展、電音節(jié)、coser秀、二次元、黑科技、概念車、游園會、美食街等內(nèi)容，約500位頭部大主播及海內(nèi)外明星將集結(jié)空降，其規(guī)模和陣容，倒讓人看出了一絲ChinaJoy 的影子，要知道，每年CJ的室內(nèi)展覽面積，也大概只有20萬平米，此次斗魚嘉年華的排場，不說是在武漢，在北上廣等一線城市也是少見。

很多人看到已公布的節(jié)目單，第一反應(yīng)都是：這真的是一家直播平臺舉辦的活動嗎？因為從內(nèi)容設(shè)計上，基本涵蓋了時下年輕人流行文化的方方面面。從熱血電競到現(xiàn)象級游戲體驗，從漫威DC超級英雄陣到極樂凈土的次元世界，從極致先鋒的VR黑科技到炫酷超跑，從各項大型戶外游藝到舌尖美食炫酷電音……多元化、一站式的內(nèi)容，斗魚似乎不想錯過每一位年輕用戶的心。

美國FanX潮流文化搬來風靡全球的FAN XPERIENCE環(huán)球漫展，世界級DVJ Addictive TV助陣電音節(jié)，美劇《行尸走肉》的特效化妝團隊、《加勒比海盜5》、《暮光之城》、《刺客信條》等班底訪華，以及與暴走團隊引入喜劇慈善項目“紅鼻子節(jié)”，傳遞公益正能量等，這都讓嘉年華在內(nèi)容的豐富之外，又上了一個精細化、品質(zhì)化的臺階。

此外，斗魚此次一口氣撬動了騰訊、網(wǎng)易、微軟、捷豹、必勝客等跨界知名企業(yè)，斗魚團隊的作戰(zhàn)力和運營能力，也令人刮目相看。

斗魚+武漢，直播帶來中部地區(qū)新名片？

一個細節(jié)是，此次斗魚嘉年華得到了武漢政府的大力支持，這也讓直播和城市，有了一次奇妙的化學(xué)反應(yīng)。在斗魚嘉年華的直播頁面上，武漢的城市宣傳片在反復(fù)播放，也讓人對這座中部城市有了一次全新的認知——原來武漢是一座如此現(xiàn)代化、國際化、生態(tài)化的城市。

據(jù)武漢當?shù)孛襟w報道，本次斗魚嘉年華將是武漢近十年來規(guī)模最大的線下活動，也將是中部地區(qū)近年來規(guī)模最大的泛娛樂文化盛事。預(yù)計將吸引近20多萬游客到線下入園參觀，而線上直播的觀看人次將達千萬級。

上?！癈hina Joy”、杭州動漫節(jié)、成都國際動漫游戲嘉年華等年輕人的文化盛會，已然成為城市標志性文化品牌，而斗魚嘉年華無異于一張全新的武漢“泛娛樂”的城市名片，向世界展示武漢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新景象，展示城市活力與魅力，這讓直播也有了全新的使命。

縱觀行業(yè)，巨頭的入場，勢必會讓直播格局進一步明朗。然而，與其說巨頭在布局直播，倒不如說是在搶占未來年輕人的互動娛樂入口，資本和行業(yè)回歸理性，從長遠來看，勢必會更快催生出行業(yè)獨角獸，作為未來最主流的信息溝通和娛樂方式，直播仍有巨大的想象空間，這條賽道誰會跑到終點，相信時間很快就會給出答案。